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08/11/2011

Les vins des Côtes du Rhône affichés à New York

new york,oriane beloud,export,marché des vins,côtes du rhône,cuisine &vins"Côtes du Rhône, Always Right" est le nom de la nouvelle campagne publicitaire des vins des côtes du Rhône qui s’affiche à New York de novembre 2011 à janvier 2012. Cette campagne présente l'accord mets et vin d'une façon étonnante. Le visuel de la campagne 2011 "Whatever the cuisine" - photo ci-contre - va être peint sur un mur de 6 mètres sur 15 en plein cœur du quartier tendance de Soho. "On estime à 90 000, le nombre de passants qui seront exposés chaque jour à ce message publicitaire en faveur d'une appelation française", explique Oriane Beloud, responsable export pour Inter-Rhône sur le marché américain. La 1ère campagne "Côtes du Rhône, Always Right" lancée en 2009 avait déjà connu un vif succès pour arriver en tête des classements, notamment dans la catégorie vin. C'est ce qu'avait annoncé alors une étude conduite par le Medialark Research & Intelligence - MRI -, un institut d'analyse américain qui soulignait que les côtes du Rhône avaient orienté cette publicité vers une population "jeunes males". "Il s'agissait de cibler une population masculine mais à travers deux visuels de vestes, l'une très décontractée et l'autre très habillée, entre les deux une bouteille de côte du rhône traduisant que quelque soit son style, ce vin correspondrait aux attentes des consommateurs. Une façon de valoriser l'ensemble de notre gamme et ses différents prix dans les comportements", explique aujourd'hui Oriane Beloud. Une opération qui n'aurait pas été possible sans le concours de l'agence new-yorkaise du réseau Arnold (Havas) qui a contribué à construire une démarche publicitaire en phase avec les codes actuels du marché ciblé. Optant clairement pour la formule à rebondissement, l'appellation renouvelle l'expérience avec un dispositif tendance, "celui du mur peint, en réalité une forme de publicité très emblématique à New York et employée notamment pour la promotion de films. Ce mur peint devrait séduire la population durant trois mois", ajoute Oriane Beloud. En 2010, la campagne mettait en scène la cuisine et les habitudes de consommation des Américains avec un visuel alliant le vin à la pizza ou le steak. En 2012, le double visuel de la campagne affiche un bento - ou lunch box - visant les consommateurs de cuisine asiatique ; et de l'autre côté, une assiette dressée avec de l'agneau suggèrant des habitudes de consommation plus traditionnelles. La démarche qui casse les codes habituels de la publicité autour du vin ne montre ni vigne ni paysage, cible ouvertement les 25-45 ans et envisage un appui-vidéo du making-off diffusé sur le web, les réseaux sociaux, ainsi que sur Midi Gourmand !  Christelle Zamora

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